最近林俊杰的一首《醉赤壁》在抖音很火；

其中有句歌词是：

确认过眼神 我遇上对的人

我挥剑转身 而鲜血如红唇

前朝记忆渡红尘 伤人的不是刀刃

是你转世而来的魂

确认过眼神 我遇上对的人

我策马出征 马蹄声如泪奔

青石板上的月光照进这山城

为什么这首歌会这么火，在这个浮躁的社会中，我们需要遇见对的，情感共鸣也很重要！

做为设计师的我们，也希望我们包装作品也和那首林俊杰歌一样出彩，有人说我们行业可能是受众不同，也有人说我们局限性太小，但是，做为设计师的我们，正如庄子《逍遥游》所说：通过大鹏与蜩、学鸠等小动物的对比，阐述了“小”与“大”的区别；在此基础上作者指出，无论是不善飞翔的蜩与学鸠，还是能借风力飞到九万里高空的大鹏，甚至是可以御风而行的列子，它们都是“有所待”而不自由的，从而引出并阐述了“至人无己，神人无功，圣人无名”的道理。

从庄子的角度理解，没有“大”和“小”的之分，不要受限小与大局限性，任何事物，只要相辅相成，就是相对的。我们不管是做产品也好，做品牌也好，企业也罢，最终目的只有一个目的。那就是：让你的用户排他。

为什么做品牌是让用户排他呢？那我们只能从品牌的差异基础与忠诚度出发来分析：品牌的差异与忠诚度简单的说是一种循环的关系：

“差异——专需——忠诚”是用户认定一个品牌的三要素，用户不管是从哪一个环节进入这个品牌，一旦进入了这个品牌的闭环，也就是进入了这个品牌的世界，从而做到排他；同样，用户不管是从哪一个环节离开这个品牌的闭环，那么对于这个品牌来说，已经是被排除了。

对这个闭环的理解就是：差异选择一个范围；专需是从范围里面选择所需；忠诚考验了产品的服务。举个栗子：我现在需要一部手机，目前的选择有市面上的这么多种：那我会怎么选择呢？同事给我说某一个品牌很好用，系统非常流畅，但是价格远远超出了预算，那么这个时候，价格就是最大差异。产品包装有了差异，从差异中选择了专需，那接下来就是考验产品或服务的时候了。不要说一款产品与服务有多么出色，至少在差异上不要做的太差，专需要突出，那么这样我就会一直留在这个闭环中，从而排他。

为什么很多人要选择大品牌或者奢侈品，因为满足了情感的奢侈需求。几乎任何的网络产品都有运用星级、等级的形式，很大一方面是抓了用户的虚荣心。对于附加式的产品，我们更多希望的不是购物，而是享受服务，从而情感上满足了。

东唐设计团队认为我们在做品牌的整体策划时，我们要善于与同类品牌的横向比较，将一点差异无限放大，以此来激发用户需要“黑科技”的心理，从而满足用户情感或者功能对这个品牌的诉求，进而做到排他。