设计师团队在做一个全新的产品定位的时候，需要找出这个产品的利益可以满足的人群是谁，这个就是新产品的市场定位。

在市场定位之前，需要考证一下我们的产品是属于需要型产品还是需求型产品；是理性需求的产品还是感性需求的产品；是需要、需求型还是需求、欲望型的产品。是靠产品的利益赢取市场的还是靠产品的结果赢取市场的。只有把这些进行必要的划分，才能根据不同的类型产品定位不同的需求人群。

需要、需求型的人群是因为产品的直接利益而产生购买的行为，所以我们在定位时是按照谁购买谁就是人群的方式进行。举个栗子：减肥产品针对的就是一些比较肥胖的人群，而肥胖的人群只有年轻人更关注自己的身体给别人的感觉，所以针对的人群就是年轻的肥胖人群，在年轻的肥胖人群当中女性可能比男性更关注自己的身体，所以可以直接针对年轻的女性人群，这个定位定好之后，我们后面的市场对应方法，包括诉求语言，包装色彩，价格设计和展示推广行为等，都要针对这个人群所喜欢的和乐意接受的方式去做。

需求欲望型的定位就不能针对这些人群进行教育和推广，也不能针对这些人群进行定位，因消费者更关心的不是自己的感受，而是别人是否认知的问题。举个栗子：一个人想穿一件有很好品牌的服装，目的是心理的感受，而不是产品的直接利益，而这个时候他的感受来源于别人对他的看法，而不是来源于自身的直接需要，所以我们的产品上市定位的消费群体虽然是他们，但需要做的工作是他们以外的更多的人。这个时候它的定位就需要考虑消费群体的需求方式，一般情况下有两种方式可以参考，一种是少部分人需要，但需要社会认同的产品；一种是需求人群公认的一种好的品牌产品。

东唐设计团队认为上面所说的产品的市场定位，而这个定位是和消费人群有关的，目的就是为了产品进入市场之后能够很快地被认知和认可，只有这个定位完成之后，才能根据这个定位的人群所能接受的方式进行产品包装的上市设计。